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        幾種無折損方法教你京東白條怎么自己套出來你還在等待嗎?

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        近日,財經網產經由某平臺公開信息發現,白酒企業的投放加碼動輒1.2億起跳。部分頻道甚至特別標注,若該欄目最終合作方為烈性白酒客戶,總價加收30%。

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        事實上,相比過往數年,許多長視頻平臺喊出一檔節目招攬5億+互聯網“金主”的天價綜藝神話,白酒行業為文化類綜藝“一擲千金”的故事也不少。

        例如,以一檔正播出第三季的知名文化綜藝為例,該檔節目的獨家冠名價疑似處在1.2億元-1.39億元區間,而早前第一季的冠名價格據悉只超過千萬。作為這檔節目第一季和第三季的冠名方——水井坊向財經網產經表示,刊例價和實際合作價不同,具體合作費用屬于商業機密,不方便透露。

        但知情人士向財經網產經透露,這檔節目目前的合作價確實過億。這個量級的公開價基本符合行業規律,第三季也和第二季當時的報價差不多。“這檔節目現在是平臺的熱門綜藝,企業都在爭,可能還會出現競拍的情形。”

        與水井坊同為年營收50億以下中型白酒企業的今世緣,也在綜藝冠名上頗為“豪氣”。據財經網產經了解,今世緣冠名多年的某公益類綜藝欄目,2018年的獨家冠名價為1.22億元,2021年為6260萬元。

        而像今世緣這般,對一檔節目保有很高“忠誠度”的白酒企業也并不鮮見。酒鬼酒旗下的高端品牌內參酒,也已連續三年冠名一檔商業訪談類欄目。該電視節目2018-2020年三年獨家冠名價分別約為2398萬、2080萬、2080萬元。

        單季虧損、廣告超過制造成本,白酒廣告“魄力”之外,全國化效果“欠佳”

        理論言,收益越大,風險越大。但反之并不一定成立。偏好“集中火力押注某一個平臺”的今世緣,其對全國性平臺的欄目重金投入后,是否獲得了相應的全國化銷售轉化,更是測算投放效率的直觀考驗。

        如前所述,今世緣冠名的欄目2018年的獨家冠名價為1.22億元,2021年為6260萬元。而今世緣2018年廣告費為2.95億元,2020年上半年廣告促銷宣傳費用為1.697億元。

        同時,財經網產經發現,該節目的播出時間也由曾經的晚8點黃金檔,挪到深夜10點半左右。即便不考慮該欄目播出時段與價格之間的關聯,今世緣在冠名這檔全國性平臺節目所實現的收益,至少在其江蘇省外市場的開拓上,也難說有多少立竿見影的效果。

        根據財經網產經梳理,2018-2020年的三個當期上半年中,其省外市場收入占比分別為5.25%、6.1%和6.84%,變動幅度不算顯著。

        財經網產經據此詢問今世緣方面,公司自身如何估算該欄目對品牌的直接帶動效果,對今世緣全國化品牌影響力的拓展,又有哪些可量化信息能證明。但其并未直接回復。

        其實,酒企進行冠名決策,不僅需考慮效果回報,還要兼顧自身的實際處境。在去年年底宣布重奪某欄目冠名的水井坊,卻曾于去年二季度出現虧損——2020年Q2單季扣非凈虧1.01億元。從某種程度上說,水井坊在年底播出的這檔欄目的冠名價,可能與二季度的虧損額相當。

        即便虧損無礙大手筆投放,但水井坊所付出的相對成本壓力,可能因為公司整體廣告費用的縮減而增大。

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